CPA (Cost Per Action) — модель оплаты рекламы, когда оценивается не количество кликов или показов, а конкретный результат. Например, количество лидов, заказов, просмотров ролика, загрузок приложения.
CPA (Cost Per Action) измеряет стоимость приобретения потенциального промежуточного этапа не дошедшего до выхода из воронки продаж: это может быть регистрация, пробная версия или лид (также обычно называемая «стоимость лида» или CPL).
CPA часто путают с CAC, однако в CPA отражена лишь часть расходов, включенных в CAC.
CPA = Marketing expenses / Actions
Здесь Action (Действие) может быть регистрацией на вебинар, отправкой контактных данных, подписка в социальных сетях и многим другим.